中国企业文化杂志:优秀企业文化是区域文化传播的载体

发表时间:2021-05-19 11:28

企业品牌是企业文化传播的载体。企业文化理念通过品牌对外进行传播,将文化效应转化为市场效应和经济效益。品牌的塑造过程本身就是企业文化传播、渗透、辐射的过程。产品和服务是企业品牌的基础。产品是企业文化的物化表现,产品质量是每道工序的每位员工精心工作的结果,也是文化理念内化于心、固化于制、外化于行、显化于物的转化过程。服务是传播文化内涵、体现组织和员工行为规范,让客户深层次感受企业文化,近距离了解企业和产品的过程。品牌在满足消费者物质效用的同时,因为文化价值认同满足消费者更高层次的精神需求,文化认同转化为忠诚度、美誉度,形成品牌在区域消费市场口碑和销售业绩。深得消费者青睐的全国驰名商标、行业知名品牌或著名品牌将成为区域的标签、区域的名片。

区域文化影响品牌的影响力和竞争力。区域文化作为区域特色,它的内涵影响品牌的内涵,是消费者判断区域品牌的重要依据,对购买意愿产生重要影响,优秀的区域文化可以转化为区域内优秀品牌的影响力和竞争力。如德国理性严谨的文化在德系车的制造中体现为底盘重、车体结实、油耗高、安全性好;日本精益文化体现在日系车中就是用料简约、车体轻、油耗低。

著名企业品牌作为区域文化的名片,发挥了很好的形象代言和桥梁纽带作用。随着企业的跨区域发展,著名企业品牌在区域之外的市场落地生根,将优秀的区域文化传播到区域之外,成为优秀区域文化传播的载体。如可口可乐的品牌代表着美国的价值观和大众文化,可口可乐公司的输出也承载美国文化的输出。随着海尔全球战略的推进,海尔文化中的服务文化、品牌文化在世界各地传播,展示了青岛区域、山东区域的国际形象。


选自:《中国企业文化》2021年 第2期

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