关于开展第二届高速公路运营服务品牌赋能案例和品牌策划人征集活动的通知

为深入挖掘高速公路运营服务品牌赋能创新实践与优秀成果，全面展现行业品牌从基础服务引领向多元价值延展的发展成效，搭建成果展示与经验共享平台，持续推动品牌赋能创新，助力交通运输“一网四化”高质量推进。经研究，决定组织开展第二届高速公路运营服务品牌赋能案例和品牌策划人征集活动，现将有关事项通知如下。

一、活动目的

立足高速公路品牌建设长期积累的良好基础与实践经验，聚焦品牌赋能与价值延展，集中展示和积极探索品牌从单一名片向综合价值创造的跨越升级，促进行业互学互鉴、共探新径，推动高速公路品牌赋能创新和可持续发展。

二、征集对象

（一）各省（直辖市、自治区）交投集团、交控集团、高速集团运营管理单位（含服务区经营管理单位）及相关子、分公司。

（二）获得首届高速公路运营品牌创新案例和品牌策划人的单位，鼓励优先推荐，持续展示品牌升级与赋能发展成效。

三、征集类别

（一）品牌赋能案例

聚焦高速公路品牌全方位发展与综合价值释放，重点征集行业品牌在引领服务提升、管理提质增效、商业价值转化、数智技术创新、赋能区域经济发展等方面的创新做法与突出成效。具体分类与要求如下：

1.品牌价值释放

聚焦品牌价值转化落地，以“品牌赋能实效”为核心，重点征集品牌引领运营服质效提升的创新实践案例。具体包括但不限于品牌商品打造、IP衍生开发、品牌影响力向经营效益转化等，突出案例实际成效与可复制性，推动品牌价值转化为现实生产力。

2.品牌情感传递

聚焦品牌与公众的情感联结，重点征集以服务司乘、传递温暖为核心，通过优化便民服务、完善应急保障、开展公益服务等行动，彰显人文关怀、传递行业温情。

3.品牌固本筑基

聚焦品牌长效发展，重点征集围绕安全韧性、班组建设、内部管理，通过完善品牌管理制度、规范运营流程、培育专业品牌团队，强化安全生产管控、隐患治理和应急保障的案例。

4.品牌赋能新径探索

紧扣交通运输“一网四化”建设要求，聚焦高速公路品牌建设创新突破，以“创新驱动品牌升级”为重点，征集运用数智化手段赋能品牌、探索跨界融合模式、打造特色品牌IP、创新品牌传播方式等案例，突出案例创新性、前瞻性和行业引领性。

（二）品牌策划人（个人 / 团队）

征集在高速公路品牌建设中发挥核心引领、统筹策划、带动推动作用的个人及团队，要求具备较强品牌策划、统筹协调与专业实操能力，主导或核心参与品牌定位、传播推广、IP 打造、价值提升等关键工作，实践成效突出、经验可复制可推广，能够引领行业品牌建设方向，助力提升行业品牌整体水平。

四、征集要求

推荐材料需内容真实、图文并茂、无涉密且可对外公开，篇幅控制在2500字以内，完整包含案例主要内容、个人或团队简介、核心特色举措、工作成效、相关荣誉奖项等核心信息；需附3—5张工作照片，要求画面清晰、体现品牌标识，能够直观反映案例特色举措及实际成效，配附简短文字说明。

五、活动安排

（一）请各单位认真填写《第二届高速公路运营服务品牌赋能案例征集表》《第二届高速公路运营服务品牌策划人征集表》（附件），并于2026年6月22日前将word版推荐材料及加盖推荐单位公章后的扫描件（PDF）发送至指定邮箱，邮件主题为“XX品牌赋能案例/XX品牌策划人”推荐材料。

（二）拟于2026年7月上旬举办“2026高速公路运营服务创新交流会”（文件另行印发），届时将举行本届“案例和品牌策划人”现场发布仪式，同步展开经验交流与宣传推广。

（三）征集活动不收取任何费用。

六、联系方式

联系电话：010-56233908

电子邮箱：zjqxgsgw@163.com

附件：1.第二届高速公路运营服务品牌赋能案例征集表

         2.第二届高速公路运营服务品牌策划人征集表

中国交通企业管理协会高速公路运营服务工作委员会

2026年5月19日