茂名：高速服务区蝶变“交农文旅商”新地标

翠柏环绕，荔花绽放，精致的驿站傍路而生，蓄势待发迎接八方来客——这是即将开业的包茂高速柏桥服务区。昔日匆匆而过的中转之地，将蜕变成特色餐饮与休闲设施一应俱全、旅客旅途中不可或缺的休闲娱乐胜地。

作为广东交通集团“百千万工程”的重要抓手，柏桥服务区是广东省内首个以荔枝文化为特色的现代化服务区，正以其颠覆传统的定位和创新实践，打造体现岭南韵味、国内一流的“交农文旅商”示范性服务区。

文化符号与现代功能交融，“荔乡基因”构筑文旅新地标

独特的文化符号与现代功能的有机结合是柏桥服务区的核心特色。作为广东省首个荔枝文化特色服务区，柏桥服务区从规划与设计之初就注重将地方特色与现代建筑理念相结合，其建筑以“荔乡水韵，一枝独秀”为设计主题，以“荔果荔叶”为造型灵感，通过东西两侧的“绿叶”拱卫中央“荔枝”穹顶以及灯光艺术及沉浸式体验场景，形成“一枝独秀”的视觉地标，不仅呼应了茂名“荔枝之乡”的文化底蕴，也是展示地域特色的窗口。

在建设过程中，项目团队创新性地引入了徕卡三维扫描仪的应用，对“荔花”状幕墙进行精准扫描建模，按照1比1的比例，还原建筑实体，量身定制建筑的各个结构，以毫米级的精准误差，精细复刻花瓣纹理，精准还原建筑设计师笔下"五月荔花照眼明"的意境，让传统岭南建筑美学在数字化时代绽放新韵。

走过形如荔枝枝蔓的660米人行景观天桥，游客不仅能无缝穿梭于东西区服务主楼之间，更可直抵国家4A级旅游景区“大唐荔乡”和千年古荔园。它不仅是建筑与建筑间的桥梁，更是岭南农耕文明与现代交通文明的对话载体。

值得一提的是，柏桥服务区还引入手工制香、文创DIY等研学课程项目，打造“研学+体验+展销”一体化空间，系统化传播茂名产业以及非遗文化。同时，通过定期策划举办各类文化活动，如荔枝节、快闪、音乐会等，联合旅游达人和自媒体精准营销，打造茂名“必打卡”地标，进一步宣传和推广茂名文化，提升乡村的知名度和影响力。

特色产业与创新服务交汇，“茂名风情”打造消费新生态

创新“服务区+特色展销”模式，柏桥服务区以茂名“五棵树一条鱼一桌菜”为轴线，立体化展现地方物产精髓，通过多维场景激活消费新生态。服务区深度融合荔枝、龙眼、化橘红、三华李等特色产业，打造主题鲜明的场景化销售区、沉浸式沉香体验馆与非遗集市。

在荔枝体验区，游客不仅能品尝现摘的“白糖罂”“妃子笑”等鲜果，还可解锁荔枝干、冻干荔枝、贵妃荔枝冰激凌等深加工产品；在沉香馆内，游客可追溯千年香道历史，亲手参与古法篆香制作，或在冥想空间感受“一缕烟霞净客心”的东方美学意境；在非遗集市，游客可以感受木偶戏、年例民俗等具有深厚底蕴和文化韵味的茂名非遗文化，也可以选购心仪的手工艺品及文创产品。

特色场景和体验馆的打造不仅丰富了服务区的商业业态，还为旅客提供了独特的文化体验和购物选择，这种“可触、可感、可购”的立体体验设计，让旅客深度体验到传统与现代、文化与商业深度融合后的蓬勃生机。

另外，柏桥服务区引入了天河城未来馆、天河城奥莱驿站。据悉，这是天河城首个策展型商业项目，与本土非遗品牌形成业态互补，满足旅客的多元化消费需求。

同时，服务区与茂名市文广旅体局对接，引进了簸箕炊、蚝炸鱼炸、猫屎糖、薯包籺等茂名地方小吃，并配套了“茂名特色手信”特产旗舰店，为茂名的名特优农产品提供了展销平台。

交通优势与产业资源耦合，“荔乡枢纽”引领乡村振兴新篇章

在产业融合方面，柏桥服务区建成后将充分实现与周边村镇产业融合、资源共享、服务开放、互联互通，示范带动效应非常明显。

作为全球最大荔枝生产基地，茂名亟须一个聚合农业、文化、交通优势的战略支点。柏桥服务区扼守包茂高速“荔枝产业走廊”核心区——高州根子镇与分界镇交界处，三公里半径内集聚千年贡园古荔林、中国荔枝博览馆、万亩标准化种植示范园等全产业链要素。凭借这一独特禀赋，其使命从传统服务区升级为贯通“种植—加工—文旅—商贸”的立体枢纽：向东衔接古荔林农耕文明，向西联动博览馆科技转化，向南导流万亩基地产业势能。这座“荔乡心脏”正将高速公路的车流，转化为茂名荔枝经济文化出海的澎湃动脉。

同时，服务区将与“大唐荔乡”4A级景区及周边旅游资源形成联动，打造茂名旅游门户，推出特色旅游线路及“茂名旅游护照”。未来，通过服务区的中转，游客可以到一骑红尘广场、荔枝雕塑、中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会永久会址等十几个景点沉浸式感受荔枝文化的魅力。服务区通过“交通引流、产业增值”的模式，实现“服务区—景区—产业链”的无缝衔接，不仅提升了服务区的经济附加值，还充分带动当地农文旅商融合发展，推动区域经济的整体发展，形成“以点带面”的辐射效应，助力乡村振兴。

从高速驿站到经济引擎，通过“交农文旅商”深度融合，柏桥服务区的创新性高质量发展之路，正是茂名市锚定“现代化产业体系”目标、深化改革创新的生动写照。它以文化为魂、以产业为基、以绿色为底，不仅重新定义了服务区的功能边界，更成为驱动区域高质量发展的强劲引擎，为广东省乃至全国高速公路服务区的高质量发展提供鲜活样本。在“百千万工程”的蓝图下，这座“荔枝形”的服务区，正以其甜蜜的果实，滋养着一方水土的振兴梦想。

来源 | 人民日报客户端