从高速到云端！湖北交投宜昌运营公司“橘子红”直播团队凭创新实力摘省级桂冠
2025年11月16日至18日，由湖北省总工会主办的2025年全省职工职业技能大赛——湖北省商务服务产业职工技能竞赛，在宜昌三峡融媒体中心圆满落幕。湖北交投宜昌高速公路运营管理有限公司“橘子红”直播团队凭借扎实的专业功底、创新的直播手法与深厚的文化表达，从全省参赛队伍中脱颖而出，一举夺得大赛一等奖。
本次竞赛以“数智赋能新经济 匠心筑梦电商路”为主题，围绕电子商务师核心技能设置了“直播推广”“直播带货”“现场推介”三大环节，全面考察选手的市场洞察、内容创意、直播执行与文化融合能力。
文化赋能直播 沉浸式展销获好评
直播推广：“橘子红”团队在宜昌二马路历史文化街区，以“街区历史+本土风物”为主线，打造沉浸式直播场景。
直播带货：直播聚焦秭归脐橙、夷陵锅巴等本土农产品，不仅精准传递产品价值，更以文化故事增强消费体验，单场实现销售额近7000元。
现场推介：在现场推介环节，团队原创节目《“橙”启新篇》以“橙子自述”的形式，生动讲述秭归脐橙从开花结果到助农兴农的四季故事。语言鲜活、情感真挚，呈现出一颗果实如何成长为乡村振兴“金果果”的动人历程，将现场氛围推向高潮。
从志愿服务到电商助农 团队扎根一线显担当
“橘子红”直播团队是宜昌运营公司“峡江高山兰”志愿服务队的重要组成部分，成员均来自收费、巡检等一线岗位。服务队创新“交通+互联网+志愿服务”模式，聚焦交通服务、乡村振兴与长江大保护，累计开展活动超1400次，参与志愿者7000余人次，服务群众逾十万人，荣获“湖北青年五四奖章集体”“最佳志愿服务组织”等多项荣誉，成为湖北交通领域一张闪亮的志愿服务名片。
以赛促学强技能 推动成果落地见效
此次参赛，是宜昌运营公司积极响应湖北省“技兴荆楚”工程、培育复合型人才的具体实践。公司秉持“以赛促学、以赛促训”的理念，在备赛和竞技中系统提升了产品筛选、用户沟通、场景搭建等电商运营核心能力。
“参赛不是目的，服务地方产业才是核心。”“橘子红”团队领队表示，将以此次获奖为新起点，深化“直播带货+线下展销+志愿服务”模式，推动竞赛成果转化为实际效益，为地方产业发展注入持续动能。
未来，宜昌运营公司将持续深化“直播助农+电商赋能+国企力量”多元联动模式，积极融入数字化转型浪潮，为区域经济高质量发展、乡村全面振兴贡献更多国企智慧与力量。
来源：湖北交投宜昌高速公路运营管理有限公司；魅力高速网会员部采发
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